夜游|如何打造最強“夜經(jīng)濟”？

一個城市經(jīng)濟步伐的快慢，一個基于城市而起的旅游項目成功與否，很大程度取決于客戶群體的留駐問題，“夜經(jīng)濟”概念的出現(xiàn)，給很多城市指明了一個方向

假如你去上海旅游，在夜幕降臨后，你一定不想錯過外灘的夜景，這個上海最具魅力的地方之一；

去廣州，夜晚也必須去“打卡”絢爛的廣州塔，再乘船來一次珠江夜游；

在成都，相信你也聽說過一句話：“當別的城市伴著夜幕入睡的時候，屬于成都的夜生活才剛剛開始。”

這些城市的夜色名片，其實就是“夜經(jīng)濟”的最初元素，隨著生活習慣的日漸轉變，休閑娛樂占比的日漸提高，“夜經(jīng)濟”的組成元素也變得越來越多，夜景、夜市、夜游、夜劇場……

夜經(jīng)濟并不是單指夜市，而是一種基于時段性劃分的經(jīng)濟形態(tài)，是休閑經(jīng)濟和文化旅游經(jīng)濟的重要組成部分，一般指從當日下午6點到次日凌晨6點所發(fā)生的三產(chǎn)服務業(yè)方面的商務活動，是以服務業(yè)為主體的城市經(jīng)濟在第二時空的進一步延伸。

其業(yè)態(tài)包括：晚間購物 、 餐飲 、旅游、沐浴、美容美發(fā)、休閑、保健、學習、教育、歌舞、影視、音樂、娛樂等內(nèi)容，是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，它能帶動購物、餐飲、文化、娛樂、觀光、旅游、健身、交通等多行業(yè)的發(fā)展，成為城市經(jīng)濟發(fā)展新的增長點。

在古代，“日出而作、日落而息”并非古人生活的唯一選擇，隨著商業(yè)與城市的發(fā)展，夜間經(jīng)營的市場悄然出現(xiàn)，從“夜里尋她千百度，那人正在燈火闌珊處”、“夜市橋邊火”到“千燈夜市喧”。

到了如今，夜經(jīng)濟更反映著城市的繁榮程度、文化積淀與心理追求。某種意義上，它是城市活力與吸引力的晴雨表。在“人流、物流、資金流”這組表述經(jīng)濟發(fā)展的詞語中，人流即人氣，人流大、人氣旺，創(chuàng)造力和競爭力就強。一座城市的馬路如果晚上八九點鐘就“人煙稀少”，不僅是經(jīng)濟層面的損失，也是精神層面的損失。

根據(jù)城市居民消費習慣調查發(fā)現(xiàn)， 60%的消費發(fā)生在夜間，大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天銷售額的50%。有數(shù)據(jù)表明，廣州服務業(yè)產(chǎn)值有55％來源于夜市經(jīng)濟，而成都的餐飲、購物和娛樂市場已經(jīng)成為晚間消費的三大支點；從旅游來看，幾乎所有的旅游城市都有著相應特色的夜經(jīng)濟形態(tài)，或夜市美食，或燈光演藝秀，或慢生活夜游。

精彩紛呈的夜經(jīng)濟形態(tài)能為城市帶來經(jīng)濟、社會、人文等多重價值，從而為游客提供一種煥然一新的體驗，進而延長游客停留時間，拉動夜間旅游消費。

專家指出，夜游項目的火爆，一方面折射出現(xiàn)代人對夜間消費的剛需，另一方面也暴露出目前夜間消費項目還遠不能滿足消費者需求。

以旅游為例，中國旅游研究院的一項調查顯示，我國近八成旅游企業(yè)夜游產(chǎn)品投資規(guī)模不足20%；參與調研的657家旅游企業(yè)中，72.99%的旅游企業(yè)提供的夜游產(chǎn)品品類在30%以下，79.24%的旅游企業(yè)夜游產(chǎn)品收入不足30%，夜游產(chǎn)品供給在數(shù)量和質量上仍有較大提升空間。

浙江大學管理學院旅游管理系副教授黃瀏英表示，在新一輪的城市改造升級過程中，大量街頭餐飲被一刀切取締。但是，消費者對方便、實惠、有人情味的街邊小店往往更有感情。夜的光鮮在于它的包容，對于街頭餐飲，可“放一條生路，立一批規(guī)則”。

新全球化智庫產(chǎn)業(yè)與金融創(chuàng)新研究院乾泉則認為，夜經(jīng)濟不僅僅是一味的開發(fā)建設步行街、酒吧夜店、小吃街和民俗文化娛樂項目，又陷入“千城一面”簡單模仿的局面。而應該在挖掘各自城市資源稟賦、文化基因的同時，做好頂層設計、系統(tǒng)規(guī)劃、差異化定位、產(chǎn)城融合、文旅融合的協(xié)調統(tǒng)籌開發(fā)建設，注重夜經(jīng)濟市場主體的引導、培育和積極扶持，積極營造夜經(jīng)濟生態(tài)，將夜經(jīng)濟業(yè)態(tài)的打造和市場創(chuàng)新，能夠與國家扶持中小企業(yè)發(fā)展、城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)、雙創(chuàng)政策、打造高端服務業(yè)、城市品牌形象重塑、城市要素市場建設結合起來，有計劃、有步驟、有組織的協(xié)同推進。摒棄掉以往的“重硬件，輕軟件”，“重建設，輕管理”、“重監(jiān)督、輕服務”、“重形式，輕內(nèi)容”等現(xiàn)象重演，真正讓夜經(jīng)濟和夜生活文明，成為展示這個城市國際化形象的舞臺。

激活需求側需在供給側做功課，推動第三產(chǎn)業(yè)升級，恰恰是夜經(jīng)濟的重要功能。偏重偏舊的產(chǎn)業(yè)結構是高質量發(fā)展的絆腳石，而夜經(jīng)濟的主體是服務業(yè)，形成布局合理、功能完善、業(yè)態(tài)多元的夜經(jīng)濟發(fā)展格局的過程，既是提升城市開放度、活躍度的過程，也必然是做大做強服務產(chǎn)業(yè)的過程。這對于調整產(chǎn)業(yè)結構、激發(fā)新動能意義非凡，更是擴大夜間消費的必由之路。

發(fā)展夜經(jīng)濟， 最直接的效應是使經(jīng)濟活動時間延長，提高城市設施的綜合利用率，提供相應增量的就業(yè)崗位和創(chuàng)業(yè)機會。對于本地居民來說，夜生活質量的提高、內(nèi)容的豐富、形式的創(chuàng)新，可以讓他們在夜間走出家門，融入城市生活和人群的親密接觸，實現(xiàn)思想、知識、信息的廣泛交流，激發(fā)源源不竭的城市創(chuàng)造力，讓人們可以在城市中安居樂業(yè)的同時，分享城市創(chuàng)造的成果；對于外地游客來說，城市夜生活內(nèi)容的豐富和品位的提升，可以讓異地體驗更加完滿，給旅游者“美好、難得、非我莫屬、不可復制、不可轉讓、轉瞬即逝，它的每一個瞬間都是唯一”的旅游體驗，并讓游客們經(jīng)久回味。