藝術(shù)如何為商業(yè)帶來靈魂？

藝術(shù)+商業(yè)，是新消費(fèi)時(shí)代突圍的新物種，國內(nèi)的K11、僑福芳草地，國外的曼谷Siam Discovery、東京銀座GINZA SIX等項(xiàng)目商業(yè)模式的成功，讓藝術(shù)+商業(yè)的組合逐漸成為新商業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略中的核心元素。

或許會(huì)疑問，一個(gè)個(gè)大型的裝置藝術(shù)又能為購物中心帶來多少效益？短期的公共藝術(shù)裝置除了提升購物中心的經(jīng)濟(jì)價(jià)值外，品牌的形象和新鮮感提升成為絕對的賣點(diǎn)。香港策展人林樹鑫表示：“如果品牌能夠接納創(chuàng)新活動(dòng)，顧客和商戶的滿意程度和關(guān)系也會(huì)大大提升。盡管在營銷利益上未必有著實(shí)際的影響，卻往往是他們與其他商場形成差異化的最大本錢。”因此，今天就帶各位了解一下比較受關(guān)注的裝置藝術(shù)的案例。

深圳壹方中心—“龍”雕塑

商業(yè)街主入口廣場設(shè)置了由成都IFS爬墻大熊貓之父Lawrence Argent（勞倫斯·愛勛）設(shè)計(jì)的“龍”雕塑引導(dǎo)視線，與項(xiàng)目“一水激起千層浪”的主題相呼應(yīng)，靈動(dòng)的形態(tài)由負(fù)一樓地面一躍而起，跨越首層廣場與下沉空間，好似穿梭盤踞在浪花之間般充滿生機(jī)與活力。

蘇州悠方購物中心—水霓裳

裝置輪廓以扭曲的幾何形態(tài)散布，仿佛一位身穿輕盈霓裳的女子；鏤空的圓點(diǎn)猶如銀河般光亮，使之越發(fā)搖曳。當(dāng)水從雕塑頂部涌出，猶如婀娜多姿的女子身穿霓裳羽衣于水中婆娑起舞，星光在裙擺間流淌。

空間藝術(shù)品需要結(jié)合各種環(huán)境條件做創(chuàng)作，水霓裳的安裝在商場入口的大廣場，結(jié)合噴水裝置做定期的表演。更多的時(shí)候它是安靜地讓人們穿梭其中，展現(xiàn)靜態(tài)。

萬科 · 理想城

上海大寧生活中心—三角形探戈裝置

上海瑞虹天地—炫彩圣誕樹

廣州嶺南新世界—《慧眼》

深圳玖鉆—《天使之眼》

重慶IFS—大熊貓

美國丹佛市科羅拉多會(huì)議中心

薩克拉門托國際機(jī)場—Leap

深圳萬象天地—大象藝術(shù)裝置

莫斯科Nikola-Lenivets藝術(shù)公園

結(jié)語

消費(fèi)者不單單要滿足購物的需求，對休閑、娛樂也提出了更高的要求。人們對體驗(yàn)的感知遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于產(chǎn)品本身，消費(fèi)者更喜歡分享這段購物體驗(yàn)和經(jīng)歷。這才可以讓一個(gè)商業(yè)體能長久和穩(wěn)定發(fā)展。